万亿美妆市场迎复苏盛景 宫芙引领国货向“制妆强国”进阶

随着化妆品纳入国家“十四五”规划、监管体系日趋完善，叠加全行业创新赋能，中国化妆品行业已迈入万亿规模，成为拉动内需的重要力量。以宫芙为代表的国货品牌，凭借精准定位与过硬实力，见证并推动着中国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越。

国家统计局数据显示，2025年中国GDP达140.19万亿元（同比增长5%），化妆品领域表现突出：规上零售总额4653亿元（同比增长5.1%），12月单月增幅高达8.8%，显著跑赢社会消费品零售总额整体增速。行业协会数据同步印证，2025年化妆品全渠道交易额超1.1万亿元，线上TOP1000品牌中国货份额达57.37%，创历史新高。宫芙便是国货崛起的典型之一，成立三年即实现年销10亿，核心产品冰川雪莲身体素颜霜年销超3亿元，稳居多平台爆款榜单。

美妆行业的持续增长，得益于国货崛起、渠道革新、消费观念变化三大核心驱动力，这也推动行业从传统日化时代迈入美丽健康产业时代，宫芙的发展路径正是这一趋势的生动缩影。

其一，国货从“性价比”向“价值引领”升级，宫芙构建“双爆品筑基+中高端突破”格局。品牌以面部+身体素颜霜矩阵快速积累3000万年轻用户，2025年发力中高端赛道，推出紧致身体精粹油等奢护单品，首季度中高端营收占比超18%。通过联合权威研发团队、深耕国风植愈功效，宫芙彻底摆脱低价内卷，彰显国货硬实力。

其二，渠道线上线下深度融合，宫芙以分层运营激活全渠道价值。把握化妆品线上渗透率超65%的趋势，宫芙大众线聚焦抖音等平台收割流量，中高端线布局私域与高端集合店深耕体验，高端线复购率达32%（高于行业均值），形成“线上引流-线下体验-线上下单”的高效闭环。

其三，消费升级与国货自信觉醒，宫芙以“产品+文化”双轮驱动破局。当前美妆消费呈“哑铃型”结构，国货成为年轻群体文化认同的载体。宫芙深挖东方美肤智慧，将国风美学融入产品设计与理念传递，既满足功效需求，又提供情绪价值，形成差异化竞争壁垒。

在经济温和复苏背景下，美妆行业增长韧性明确：消费对GDP贡献率稳居首位，下沉市场与年轻群体潜力持续释放，功效护肤、银发美妆等细分赛道增速亮眼。2025年行业增长，是消费复苏与产业升级同频共振的必然结果。

从单月增速到万亿规模，多重信号表明美妆行业已迈入全面复苏通道。宫芙等国货品牌的快速成长，正是复苏浪潮的核心动力。未来，随着更多国货坚守长期主义、夯实核心能力，必将为国民经济高质量发展贡献更大的“美丽力量”。