第三届全球会展大会（Meet Global MICE Congress）在莫斯科成功举办 2025年参会人数同比增长一倍

国际大会的成功举办，进一步彰显了莫斯科作为全球商务旅游与会奖产业重要枢纽的国际地位。大会汇聚了来自金砖国家及“全球南方”37个国家的行业代表和专业人士，国际参与度显著提升。与上一届相比，本届大会参会规模实现翻倍，吸引了超过2500名与会嘉宾。大会采用多元化活动形式，围绕会奖旅游目的地发展、商务活动成效评估、体验经济发展趋势以及神经技术在行业中的未来应用等前沿议题展开深入交流与探讨，并创下历届大会商务洽谈数量新高，为推动全球会展与商务旅游领域的交流合作搭建了高效务实的平台。

中国市场在本届大会中表现尤为活跃。2025年全球会展大会（MGMC）共吸引来自中国的41位会奖旅游行业代表参会，充分体现了中国企业对国际专业交流平台的高度重视，以及对莫斯科作为会奖目的地的浓厚兴趣。在同期举办的展览展示区，中国国家旅游办事处及香港旅游发展局作为参展机构亮相，向与会嘉宾全面推介各自的旅游资源与产品，进一步深化了中外旅游及会奖产业的交流与合作。

汇聚来自37个国家的国际嘉宾

国际商务旅游论坛——莫斯科全球会奖大会（Meet Global MICE Congress，MGMC）成果在莫斯科正式发布。大会于12月17日至18日举行，吸引了来自多个国家的2500余名行业代表参会，涵盖会奖旅游领域的专业人士、相关政府机构与行业协会、企业客户以及商务活动组织者等。参会规模较上一届增长一倍，较首届大会扩大至六倍，充分彰显了该论坛持续提升的国际影响力与行业号召力。

大会吸引了来自37个国家及俄罗斯各地区的代表齐聚莫斯科，参会国家和地区数量较上一届实现翻倍增长。与会嘉宾层级高端，其中约70%为企业高管及决策者，使大会不仅成为交流对话的平台，更在现场直接促成多项合作意向与伙伴关系的达成。

中方业界代表在本届大会上表现活跃。你定旅行董事长兼首席执行官康睿在发言中指出，个性化体验已成为当代旅游发展的重要方向，莫斯科作为目的地具备面向多元客群的巨大潜力。他表示：“旅行的本质在于满足人的需求。即便身处同一座城市，不同的人也会产生截然不同的情感体验。以莫斯科为例，这里拥有极为深厚而多元的文化底蕴，不同生活方式与兴趣偏好的人，都能在同一座城市中发现属于自己的美，感受不同侧面的魅力。因此，千篇一律的旅行模式难以真正打动游客，唯有基于个体需求的定制化体验，才能构建理想的旅行路径。”

与会嘉宾阵容国际化程度高，涵盖多国政商与行业领军人物。其中包括中国出境游网首席执行官李统毅、印度会议促进局董事会成员图Tushar Kesharwani、卡塔尔旅游局商务旅游总监Ruqaya Cassim、印度尼西亚展览公司协会主席Hosea Andreas Runkat、非洲展览组织者协会主席Projeni Pather、肯尼亚 Actnable AI 创始人Dharmendra Jain、马来西亚入境旅游协会会长Ms. Mint Leong，以及塞尔维亚 2027 年世博会前首席执行官Du?an Borov?anin。此外，埃及、约旦、马尔代夫、尼泊尔、坦桑尼亚和乌兹别克斯坦等国旅游主管部门代表亦出席大会，充分体现了论坛的广泛国际影响力。

在展览展示区内共举行了超过8000场商务洽谈，围绕建立新合作关系、拓展客户资源以及规划未来活动与项目展开，为与会各方搭建了高效务实的交流与合作平台。

为期两天的系列活动精彩纷呈

大会期间共为与会嘉宾安排了15场商务专题会议，议题涵盖“会议与展览”“目的地与行业协会”“全球趋势与数据分析”“会议与激励旅游”“商业发展”“科技创新”等重点领域。通过全体大会、圆桌论坛、案例分享、主题演讲、明星嘉宾致辞及专业培训等多种形式，全面深入地探讨了MGMC 2025的核心主题——“多元共融，合作共赢：全球增长的新机遇”。

与会嘉宾围绕个性化服务、游戏化体验、混合式模式、体验经济、人工智能与神经技术等前沿趋势对会奖旅游（MICE）行业的影响展开深入探讨。同时，大会还重点关注大型活动的乘数效应、当代行业客户与服务提供方的画像特征、国家文化符号在全球会展业中的呈现方式，以及商务目的地实现商业成功的路径与推广渠道，尤其就面向亚洲市场的企业异地活动策划进行了专题交流。

商务对接展区

在MGMC 2025大会期间，来自金砖国家及“全球南方”国家和地区的130余家参展机构集中亮相，涵盖会奖旅游（MICE）运营商、行业协会、会议与展览局、交通运输企业以及酒店集团等。参展机构普遍看好新兴市场发展潜力，希望借助这一国际平台拓展业务版图、提升品牌影响力。

展区内还专门设置了“莫斯科制造”（Made in Moscow）和“莫斯科茶会”（Moscow Tea Party）主题展位，集中展示莫斯科本地品牌与城市特色项目，成为现场关注的亮点之一。

受邀买家项目的核心参与者主要来自中东地区（占比超过27%）和中国（占比15%）。共有约200名业内嘉宾参与其中，围绕会奖活动合作展开深入交流与B2B洽谈，并全方位了解莫斯科作为商务、文化及娱乐目的地的综合优势。

首届全球会展大会（MGMC）于2023年秋季在莫斯科举办，成为俄罗斯会奖旅游领域规模最大的国际性活动。2024年12月，大会以“金砖国家特别版”形式举行，吸引了来自金砖国家及“全球南方”国家的1300余名会奖旅游业代表参会，莫斯科由此成为覆盖17个国家的国际商务对话平台。大会围绕“全球会奖产业的挑战与趋势——基于金砖国家经验与智慧的可持续发展路径”这一主题，设置了13场专业商务论坛，深入探讨行业未来发展方向。

莫斯科市旅游委员会持续打造并巩固莫斯科作为不仅在俄罗斯国内、也在国际舞台上具有高度吸引力的旅游目的地形象。目前，莫斯科接待的国际游客主要来自中国、印度、独联体国家以及中东地区。为进一步深化国际合作，莫斯科积极组织各类商务推介活动，在国际旅游及会展行业展会上集中展示城市旅游资源，并策划推出面向海外市场的专题项目和品牌活动，持续提升莫斯科在全球旅游市场中的影响力与吸引力。