广东惠州：环南昆山——罗浮山引领区崛起“高端乡村酒店集群”

9月15日上午10时，罗浮山下的显岗水库驿站热闹非凡，惠州市环南昆山一罗浮山引领区最美旅游公路东坡十六乐事驿站全面运营暨乡村精品酒店“八店齐发”品牌发布活动在此举行。

惠州市环南昆山一罗浮山引领区地处粤港澳大湾区腹地，禀赋条件得天独厚，拥有南昆山与罗浮山两座岭南名岳，森林温泉资源富集，多元文化交汇，生态环境优美，文旅基础良好，发展空间广阔。

最美旅游公路沿线去年开始引入裸心、云涧、过云山居、千里走单骑、三山来迟、西坡、未迟、泊心云舍等8家国内知名乡村酒店品牌，通过美学赋能、招商前置、运营导向，仅用时1年时间，实现了东坡十六乐事驿站全面运营、八个乡村精品酒店合作品牌正式发布的阶段性目标，为惠州将引领区打造成世界级旅游目的地迈出了重要一步。

“我们将以此次活动为新的起点，搭建更多平台，全力支持在惠企业发展，互利互惠、合作共赢，点亮消费新场景，将引领区建设成为全省乡村酒店第一高地，助力惠州建设全省县镇村现代化建设样板！”发布会上，惠州市政府秘书长陈惠强满怀信心地表示。

新增173家乡村酒店，高端乡村酒店集群已现雏形

“惠州的自然生态资源禀赋很好，特别是在环南昆山一罗浮山引领区，但这里乡村酒店行业的基础仍比较薄弱，惠州选择了我们，我们也扎根惠州，共同帮助惠州乡村酒店行业提质升级发展。”惠州环两山乡村酒店产业联合会会长，过云山居创始人李超骏兴奋地说。

活动上，过云山居、裸心、云涧、千里走单骑、三山来迟、西坡、未迟、泊心云舍分别在活动上做了品牌发布。

他们齐聚在环南昆山一罗浮山引领区，在水库之滨、清溪之畔、青山之下、竹林之间纵情表达着他们各具特色的设计理念和对乡村酒店的独到诠释，将惠州的山水、人文、农产以精彩绝伦的创意融入到他们的产品当中。

8个乡村酒店品牌不仅带来了高品质客房，更在山水之间融入亲子互动、非遗手作、康养疗愈、茶文化体验等特色体验，构建“住宿+体验+文化”多元消费场景，为粤港澳大湾区乃至全国钟情于岭南文化、东坡之乐、山水之美的文旅体验爱好者们提供了更多文旅目的地。

2024年9月，省委、省政府印发《关于推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的意见》提出，将引领区建设成为粤港澳大湾区生态花园、世界级森林温泉康养目的地、岭南特色县镇村现代化建设样板、城乡融合发展先行地，积极探索区域协同、城乡共同繁荣的县镇村高质量发展新路径。博罗、龙门两县因此受益，自去年以来，新增173家乡村酒店，总数突破1000家、床位逾3.3万张；5家民宿跻身全国民宿黑松露“精品民宿”榜单，龙门县4家民宿获评省金品级乡村酒店、数量占全省20%。2025年上半年，博罗、龙门两县接待游客超900万人次，实现旅游收入近50亿元。

设立1亿元青年创业基金支持文旅创业

活动期间，惠州市文化广电旅游体育局发布了文旅消费券补贴政策，市产投集团推介环两山青年创业基金等系列活动。

据介绍，为充分释放文旅体消费潜力，在国庆中秋双节到来之际，惠州市文化广电旅游体育局将于2025年10月起，正式开展“惠州文旅体惠民消费补贴活动”，为惠州本地市民与远道而来的游客，送上总额百万元的文旅体消费券“暖心礼包”，其中，将重点针对游客在“环南昆山-罗浮山县镇村高质量发展引领区”及218公里最美旅游公路沿线区域的住宿消费，推出专项惠民补贴，让大家以更实惠的“早鸟价”成为环南昆山一罗浮山引领区乡村酒店的“首席体验官”。

此次发布会上，惠州市产投集团同步发布首期规模1亿元的“环两山青年创业基金”，主要投资领域包括环“南昆山-罗浮山”乡村酒店、民宿、餐饮、文创IP、研学、康养、联农带农等有特色、有品质、有标杆意义的文旅项目，以期广泛吸引社会资本和青年创业团队到环南昆山一罗浮山引领区投资创业，促进文旅产业规模化、品质化、品牌化发展，为文旅项目的投资者，尤其是青年创业团队提供资金支持和产业赋能，实现“以投促引”、“以投促创”。

在山水之间发掘在地文化，引领区文旅产业提质发展

“我看过很多大江大河、走过很多山山水水，但只有拥有独特在地符号的景点才能给我留下深刻印象。加上6月29日的骑行活动我已经第三次来最美旅游公路了，很多个地方让我感受到东坡的快乐，好像我自己也变成了东坡。”在显岗水库驿站，一位骑行爱好者如是说道。记者在显岗水库驿站看到，由市产投集团开发经营的“东坡乐事”品牌结合博罗本地特色山水豆腐花推出了豆腐花拿铁，结合南昆山本地杨桃、陈桔推出了杨桃冰茶、陈桔冰饮等，店内用非遗竹编制作的篮子放置了许多本地特色糕点。“在龙门的驿站还有龙门画主题的杯套，我已经收藏了好几个了。”另一名骑行爱好者说。

把在地的山水之美、非遗文化、联农助农三者有机结合，正是惠州在环南昆山一罗浮山引领区驱动镇村旅游业发展的法宝。在最美旅游公路沿途种植了本土特色树种和植被，形成四季有景、层次分明的生态廊道；在南昆山建成130公里森林徒步径，形成徒步径、骑行道、滨水道三网交织的立体慢游径，为游客提供更丰富的户外运动体验；以“东坡乐事”品牌结合东坡十六乐事驿站呈现东坡之乐、在地非遗、优质农产，让游客看到更多角度的南昆山、罗浮山，有助于吸引更多客流，提高了沿线居民的获得感、幸福感，带动沿线相关产业发展，助力村民收入提升，落实乡村振兴。

同时，惠州正紧锣密鼓推进一系列重点项目，为乡村振兴注入持续动能，拟在龙门县永汉镇打造以国漫为主题的温泉亲子乐园，一站式满足不同客群的亲子游乐、研学教育、商务休闲及养生度假需求；在龙门县龙华镇长滩村这个传统村落通过对99栋房屋进行修缮，引进乡村酒店、餐饮、酒吧等各种业态，成功实现了从“空心村”到“网红村”的华丽转身，打造“国企建设+品牌运营+政策赋能+村民参与”的多方联动模式样板；推动博罗县横河镇上良村构建“童话精灵村+未来社区”特色模式，推动打造户外体育小镇，促进体育与旅游深度融合；推动惠州甘化厂活化利用，打造集文化艺术沉浸区、特色美食风情街、活力音乐娱乐集群、高端野奢度假四大主题板块于一体的特色夜间经济带。