长视频降本增效，逼出综艺“复古”

《0713》男声合奏播出期间，与此同时，另一档古代选秀节目《我型我秀》传出了合奏录制的消息。

从2004年到2009年，我的节目举办了六届在这场音乐才艺秀中，有杰森，刘炜，薛之谦，刘雅瑟等在网友的路透中，我的节目的很多参赛选手，如刘烨，王啸坤，君君等也都出现过，而且据说0713男团会作为飞人嘉宾出现

可是，我的类型和我的节目的记忆杀人引起了争议。

在很多网友的心目中，我的风格我的秀组合合奏似乎是对0713男团的模仿，但《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》的成功不是换一批选秀老人就能复制的与《快乐男声》相比，《我型我秀》在人气和人气上也有一定差距，能否推出这张情怀牌还是未知数

其实在《我型我秀》全面录制之前，复古风就已经席卷综艺市场。

就像Y2K风和千年辣妹风靡时尚圈一样，在2022年，当大部分综艺节目失去引领新文化潮流的能力时，大家也会怀念过去那段全民奋起直追的岁月。

于是，芒果tv重启了经典IP《花儿与少年》，哔哩哔哩推出了自己的突破性节目《冲在前面》，而《声终》也将经典的港乐再次带到了观众面前在感情面前，似乎艺术家，格局，环境都变得不那么重要了当熟悉的旋律和场景出现时，观众的心弦一定会被触动

那么问题来了:综艺节目《复古》对于长视频平台来说代表了什么样的内容趋势和经营思路而这种怀旧能否为2022年的综艺市场大放异彩

复古这个综艺从何而来。

从创作角度来看，综艺节目的复古风潮集中在老人+新模特和老模特+新人两种类型。

剧组重聚是各大访谈节目和晚会经常使用的桥段其目的是迅速引起观众的怀旧情绪，从而将节目推向高潮

在户外真人秀大行其道的2016年，更擅长在小空间设计游戏竞技和情感输出的导演吴彤推出了室内真人秀《王牌对王牌》，并将剧组团聚定为固定项目《王牌对王牌》中有《天龙八部》，《还珠格格》，《武林传奇》等多部民族经典剧目他随后的《萌探神探》依然将团圆环节与推理神探相结合，为更硬核的推理节目包裹了一层更大众化的情怀外衣

2022年，《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》爆款，将老人+新模式应用到极致。

2007年聚火的0713男团，基于他们13年的友情，利用《向往的生活》中卡尔·奥诺雷真人秀的模式，推出衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》，取得了口碑和人气的双重成功。

老人+新模式的成功，很大程度上与老人之间原有的关系有关，而节目模式只是原有关系的催化剂，并不起决定性作用。

《花儿与少年露营季》沿袭了姐弟恋的自助游模式，但受疫情影响，境外游改为境内露营但是，花儿与少年的模式需要服务于关系本身前三季最有意思的内容是陌生环境中人与人之间的差异和磨合，比如汉斯·张从倔强的孤立到逐渐融入集体的转变，宁静与待人接物的差异等等一旦去除了陌生的环境和长途旅行，在相对熟悉的环境中，人与人之间的互动在既定的秩序中会多一点礼貌，在突发的情况下会少一点地道

李丽丽还推出了哔哩哔哩版的《少男少女向前冲——李莉向前冲》，将挑战水上真实情况的素人变成了哔哩哔哩用户熟悉的艺人和UPs，弱化了原节目的竞争感，强化了《勇者大战恶龙》的二次元世界观构建，凸显了挑战者的个人魅力这也是哔哩哔哩第一个户外综艺节目节目正式公布后，艺人参与节目录制，落水，拿大冰箱等话题也频频登上社交网络热搜榜

可以说，这些怀旧元素正逐渐从综艺节目中的点缀升级为点睛之笔，甚至是节目的主旋律。

有针对观众的滤镜。

观众张路一般会把看综艺节目的时间安排在午饭或者晚饭的时候作为下饭，综艺节目的嘉宾阵容，口碑，讨论度，制作团队水平都是她在选择综艺节目时会考虑的因素

如果是舞台竞技类综艺，《mode gt，，，，玩家级gt，，，，，美云镜gt，，，，，歌曲的质量，而娱乐到综艺节目，则是模式gt，，，，，真人秀在既定模式下，真人秀要有趣好看，有笑有泪，不强求煽情

可是，2022年，她发现无论怎么选，都选不到一个合格的综艺节目。

首先劝阻她的是时间的长短。

作为一个情感产品，她希望综艺节目能最大程度满足她的娱乐需求而短视频却让她在60秒内获得了之前综艺节目需要60分钟才能提供的快乐从性价比来看，耗时2—3个小时的综艺自然成为短视频脚下的受害者

根据quest mobile 2022年上半年数据，cmnet中细分行业用户总使用时长中，短视频用户总使用时长占比近30%，较2021年增长2.3%，在线视频用户总时长从6.8%下降到6.6%，用户份额进一步压缩。

在线视频用户时长进一步缩短。

除了视频的短暂影响，缺乏真实感和新鲜感是综艺行业更致命的缺陷。

每次开综艺，张璐发现都是千篇一律的嘉宾，套路，人物，比如老谋深算的资深艺人，懵懂的年轻爱豆，高颜值男女艺人组成的CP搭档等等当综艺节目的未知感和意外感消失后，再精致的设计，再大牌的艺人，节目也只会无聊

2022年，第一个带给她惊喜感的综艺竟然是一个怀旧综艺——欢迎来到蘑菇屋。

经典成为经典是有原因的‘0713男团’的业务能力能过当年的考验老人的重聚更多的是展现他们真实的相处方式，也能把观众拉回互联网还没那么沉的时代

2022年，娱乐圈一度进入减速期各平台降本增效，通过的项目越来越少，受疫情影响，部分剧组和综艺节目也陷入了延迟拍摄和播出的阶段可是，当优秀作品供给不足时，艺术家的房子塌了事件层出不穷，#丑# #丑#等词汇被大众频繁提及

怀旧成为内容生产者发现的新流量密码。

2022年初，#出道n周年# #拍摄n周年#等周年话题频频登上热搜艺人赵洁曾告诉艺人，考古内容不仅帮助艺人重新红起来，帮助明星维持热度，也代表艺人的吸粉能力某知名娱乐营销号负责人邹文勇也提到，发布怀旧内容减轻了营销号的工作量，但提粉效果很好在热搜上主持一个考古话题，粉数可以超过2000

但张路认为，《0713男团》的成功不能简单复制。

‘0713男团’成功的原因在于人首先，这群人在当年的娱乐圈里很有国民气质，在过去的十几年里，依然保持着有趣的灵魂和坚实的团魂他们有很强的综艺感，敢于真实的展现自己，自然就接手了这种能力和气场不是换个人就能达到的

而一个团队的团魂是一个综艺节目能否做出精彩团像的基础。

降本增效，逼出综艺复古

综艺节目总监杨晓透露，2022年，稳是各大视频平台在综艺节目内容布局上的重点。

面对短视频的冲击和长视频平台的运营现状，4月8日，腾讯视频在早春业务分享会上提出了影视行业降本增效的理念。

会上明确提到，影视制作过程中存在一些无序竞争的不合理现象版权采购和生产链条上的各种生产要素价格逐年上涨，内容成本压力持续加大降本增效是腾讯视频在合理可控的成本下，探索内容驱动增长的良性内容生产模式的主要策略

随后，爱奇艺也表示，影视行业确实面临很多困难供给侧改革和降本增效有助于改变这种状况，让内容生产更加理性，让行业生态更加健康，让各个环节的所有参与者实现更可持续的发展合理的价格体系有助于挤出生产端的泡沫，使成本分配更加合理，节省下来的成本可以投入到更多的创作中

在降本增效的策略上，几家长视频平台达成一致。

在综艺策略上，相比往年动辄上亿预算的新节目开发，2022年，平台长视频平台纷纷减少综艺输出据云数据显示，与2021年同期相比，《爱游腾芒》四大平台季播综艺的新增数量差距有所缩小，均在30档左右，腾讯视频和爱奇艺分别减少6个和10个，优酷和芒果TV分别增加3个和5个

各大平台在降成本的同时，将资源投入到投入产出相对较高的王牌综合N代和中国视频综艺。

在此前刺猬公社的采访中，腾讯网络视频节目内容制作部天象工作室集团高级总监秋月也透露，中国视频综艺节目《春帆》在单集播放量，单集会员收入，单集新平台等方面，均创腾讯视频视频综艺新高成为腾讯视频及其商业逻辑的第一视频综艺

在降本增效的趋势下，欢迎来到蘑菇屋的成功就像是一种偶然的必然。

《欢迎来到蘑菇屋》制片人，大千影业公司CEO赵林林在接受谷多网络影视采访时曾透露，《欢迎来到蘑菇屋》诞生的契机是芒果TV在《生活6》上映前的一个月空档期发现自己想做点什么预算有限，他一开始只想做一个小程序物美价廉和高人气是他首先想到0713男团的原因

继《欢迎来到蘑菇屋》一炮而红之后，《0713》男团也成为综艺市场的炙手可热的明星杨晓透露，甚至他自己的老板也提出了给0713男团另一套联赛服装的想法

欢迎来到蘑菇屋仍然很难做到，因为这是一个缓慢的综艺节目它要求导演在设计过程中最大程度地突出个人特色，戳中观众的情感痛点杨晓说

从提案和招商的角度来看，不同的平台对怀旧综艺有不同的诉求。

作为一档衍生综艺节目，制片人赵林林在接受谷多网络影视采访时透露，《欢迎来到蘑菇屋》前期没有业务，节目的主要任务是引导成员由于节目的火爆，很多用户为0713男团开放了会员为了留住这些成员，他还在几个月内迅速为0713男团打造了团体综合《快乐再出发》

而嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣想为哔哩哔哩更多的用户和粉丝服务可以发现，方案的顶层设计更侧重于二次元世界观的构建从业余选手成长起来的Upmasters成为了节目中最大的top stream

虽然诉求不同，但怀旧综艺因为有强大的国民基础，都符合目前各大视频平台求稳的政策即使投资不成功，节目也不需要花大价钱请顶级艺人，成本相对可控

杨晓透露，现在综艺行业正逐渐从自由创作向命题作文转变有时候她要花半个月的时间写一份全新的方案建议书，但无论设计得多么巧妙，她都会面临老板的质疑，这个案例是否符合平台的口味站在平台的角度，同样的预算下，与其把赌注押在一个徘徊在天才和疯子之间的想法上，不如放在一个有成功经验的项目上

但是，她并不认为怀旧综艺节目缺乏创意。

复古也是一种创新我们做综艺的人并没有大家想的那么懒，想不出新东西主要是能做的新东西真的做的差不多了既然新路走不通，我们能不能再回头看看，看看有没有什么‘新酒’可以从旧瓶子里挖出来

如果这种怀旧能在短时间内一定程度上盘活现在的综艺市场，让一批人有饭吃，杨晓觉得就算是跟风模仿也会是一件好事但从长远来看，基于现实视角的综艺节目如果长期不涂上新的润滑剂，它的齿轮会慢慢生锈，越跑越慢

只有怀旧但不老的节目，才能最终留在审美不断提升的观众心中。