世界杯观赛调研结果：近半数Z世代消费者首选海信电视

2022年世界杯正在卡塔尔举行，Z世代作为主要观众，迎来了四年一度的足球狂欢赛季日前，市场调研机构屈谦GKURC发布了《Z世代2022世界杯观赛及消费行为特征》调查报告

报告指出，海信电视通过高标准赞助2022年FIFA世界杯，强化了其在Z世代眼中的高端品牌印象调查结果显示，海信电视的世界杯广告引起了Z世代的关注，投票比例达到44.11%，vivo和蒙牛分列二三位

报道指出，与大多数只展示品牌Logo的品牌不同，海信接连推出中国第一世界第二，中国制造，一起努力等口号，强烈吸引了全球媒体和粉丝的关注，成为社交网络的热门话题，频频出现在圈内从展示品牌形象到宣示市场地位，再到凸显共同做强中国的大格局，让包括Z世代在内的全球粉丝感受到了海信的强大实力和宏大追求，这将进一步塑造和助推海信的高端品牌力

调查显示，电视是观看Z世代世界杯的最大硬件，占比37.21%，其次是手机，占比23.55%在电视品牌倾向方面，世界杯期间和之后，46.41%的Z世代受访者在购买和推荐电视时会优先考虑海信，排名第一

图2:Z世代在世界杯期间和之后购买和推荐电视的品牌倾向

在观看硬件的选择标准方面，画质成为Z世代最重要的技术指标，投票率达到66.04%，屏幕尺寸和音质分列二三位，投票率分别为51.29%和47.36%具体到电视画质，分辨率水平，显示技术类型和色域水平的关注度排名前三，投票率分别为66.71%，49.26%和47.77%

ULED画质技术在显示技术类型的调查中脱颖而出调查显示，ULED，MiniLED和激光电视以不同的显示技术位列电视产品选择前三，占比分别为25.3%，22.19%和19.22%从这个结果可以看出，海信作为世界杯官方赞助商，受到z世代的青睐

图3:Z世代倾向于采用不同显示技术的电视

ULED是海信电视独有的画质技术，依托全新升级的ULED X显示技术平台，可以打造出参考级别的影像效果MiniLED这两年很火，也是全球各大电视公司都在积极布局的显示技术激光电视是海信首创的新技术赛道，具有大屏幕沉浸感，良好的家庭融合性，健康护眼，超高清显示，色彩鲜艳等优势这两种新型显示技术引起了z世代的关注

在电视尺寸选择方面，65英寸是Z世代认为最适合观看游戏和娱乐的尺寸，占比28.15%70英寸和75英寸分别占18.81%和13.67%

从Z世代的消费趋势来看，呈现出明显的品质和理性特征调查显示，35%的Z世代受访者愿意花3000—5000元购买自己喜欢的装备，22%愿意花5000—10000元报告指出，世界杯官方赞助商海信拥有领先的技术和优质的产品，Z世代对海信电视的优先选择是产品技术，品牌口碑和热门IP共同作用的结果